Anuncios proyectados en los cines o los últimos vestigios de la Linterna Mágica. Una selección de los años 50 y 60

Anuncio publicitario de Almacenes Simeon proyectada en los cines en el descanso de las películas en 1957.

Anuncio publicitario de “Almacenes Simeon” proyectada en los cines en el descanso de las películas en 1957. Una técnica de exhibición que supone el último vestigio de la Linterna Mágica

Una de las características de la Publicidad es su capacidad para metamofosearse en cualquier soporte y aspecto, lo ha hecho así desde su aparición y sobre todo desde su desarrollo en la sociedad contemporánea, hoy abrimos una página en Internet y antes de leer el contenido que queríamos, nos aparece un banner reclamando su atención. En el pasado los mensajes publicitarios ocuparon soportes y espacios de comunicación múltiple y uno de los que me parece interesante resaltar por su arqueología, son las placas de cine.

Poseo unas pocas placas de cine de las que se proyectaban en los descansos con publicidad como éstas de Almacenes Simeon en 1957 y unas pocas de las que aparecían en la pantalla en nochevieja, cuando daban las doce y la empresa felicitaba las fiestas a quienes habían decidido comenzar el nuevo año contemplando una película. Estas últimas me las regaló hace muchos años José María Moraleja, que es, sin exageración alguna, uno de los mayores expertos de fotografía científica con que contamos en nuestro país. Conozco a José María Moraleja desde hace muchos años, le invité en varias ocasiones a la Universidad de Cantabria donde siempre nos sorprendió con su conocimiento y sus ganas de enseñar un arte tan dificil como es el de la imagen científica de base fotográfica. En Abril de 2015, con motivo de una estancia que hice en la Universidad Pompeu Fabra, estuve de nuevo con él después de muchos años sin coincidir, y volvió a fascinarme con sus trabajos en imagen científica digital forzando el espectro de captación de los ccds de las cámaras fotográficas logrando así registros infrarrojos digitales de escenas cotidianas y paisajes.

He puesto las mejor conservadas  de la colección que poseo con su apariencia física para que se vea también su parte material y no solo la icónica. Se hacían partiendo de un positivo o un negativo contratipado al que se le coloreaba con anilinas y se protegía entre dos cristales, sujetando el “sandwich” resultante con unas tiras de papel adhesivo engomado. Estas placas se proyectaban con un aparato de vistas fijas que se colocaba junto al proyector de cine, y ésta técnica, realmente el último vestigio de la poderosa Linterna Mágica, estuvo vigente hasta finales de los años setenta del pasado siglo en los cines españoles. Hoy es una arqueología visual más de las que necesitan un estudio de sus usos comunicativos y de su estética visual.

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Anuncio publicitario de Almacenes Simeon proyectada en los cines en el descanso de las películas en 1957. Colección Bernardo Riego

Anuncio publicitario de Almacenes Simeon proyectada en los cines en el descanso de las películas en 1957. Colección Bernardo Riego

Anuncio publicitario de Almacenes Simeon proyectada en los cines en el descanso de las películas en 1957. Colección Bernardo Riego

Placas de cine que se proyectaban en nochevieja para felicitar el año nuevo. Colección Bernardo Riego.

Placas de cine que se proyectaban en nochevieja para felicitar el año nuevo. Colección Bernardo Riego.

Placas de cine que se proyectaban en nochevieja para felicitar el año nuevo. Colección Bernardo Riego.

Anuncio publicitario de Almacenes Simeon proyectada en los cines en el descanso de las películas en 1957. Colección Bernardo Riego

Anuncio publicitario de Almacenes Simeon proyectada en los cines en el descanso de las películas en 1957. Colección Bernardo Riego

Anuncio publicitario de Almacenes Simeon proyectada en los cines en el descanso de las películas en 1957. Colección Bernardo Riego

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